伊利 甩开蒙牛
伊利营收跨上600亿台阶，而蒙牛却跌出500亿，差距被拉大
伊利股份发布了2015年财报，财报显示，伊利成为国内首个营收跨入600亿台阶的乳企，而2014年同处“500亿俱乐部”的蒙牛却跌出“500亿俱乐部”，蒙牛追赶伊利的步伐似乎需要加大了。
蒙牛相关负责人接受《第一财经日报》记者采访时表示：“在宏观经济环境疲弱以及激烈的市场竞争影响下，蒙牛营收出现一定幅度下降，净利润实现约0.7个百分点的增长，在我看来基本持平伊利网站，只是表现抢眼，相比之下会稍有下滑。”
乳业高级分析师宋亮接受《第一财经日报》记者专访时认为：“伊利在奶粉业务、高端明星产品以及四五线城市的渠道拓展上表现出色，而这三块蒙牛表现不尽如人意，导致差距被大幅拉开。”
伊利快跑甩开蒙牛
财报显示，2015年伊利营业总收入达到603.6亿元，同期实现净利润46.54亿元，双双保持两位数增长，并持续稳居亚洲乳业第一、全球第十。此外，伊利主营业务的毛利率为36.40%，同比上升3.79%;平均净资产收益率达23.9%。
相比之下，蒙牛的财报就略显逊色。2014年，蒙牛与伊利一起进入中国乳企500亿俱乐部;2015年，这家中国本土第二大乳企的总收入同比下降2%至490.265亿元，跌破500亿元，净利润同比微增0.7%至23.67亿元。
此消彼长之间，蒙牛被伊利拉开了100多亿元的营收差距。蒙牛方面并不愿对此做更多评价，只是认为蒙牛的发展符合市场趋势，在乳业市场整体低迷的大趋势下，蒙牛的业绩发展与前年基本持平已属不易。
伊利相关负责人表示，乳业不同于其他行业，从奶牛养殖到终端配送，横跨农牧业、工业制造业、零售服务业三大产业，主要品类液态奶、奶粉、酸奶、冷饮受季节、气候等影响市场表现各不相同，经营管理差异化明显，协同管理难度大，要维持业绩持续增长并非易事。
AC尼尔森的数据显示，2015年12月，伊利液态奶产品零售额市占份额比上年同期提升2.5个百分点;在低温酸奶细分市场中，公司零售额市占份额比上年同期提升近2.4个百分点;婴儿奶粉业务在国产品牌中保持市占率第一;冷饮业务继续蝉联行业冠军。
事实上，不仅蒙牛，去年多家乳企业绩均出现不同程度的下滑，诸如现代牧业去年净利润同比下降54.95%，光明乳业前三季度利润也下滑了47.34%。
三处发力
去年全年，伊利分别在奶粉业务、高端常温酸奶业务、渠道布局上发力，对蒙牛形成合围之势，蒙牛在这三块却“节节败退”，增长乏力。
去年全年，伊利在奶粉业务上表现抢眼，特别是在国内奶粉价格体系混乱、促销大战此起彼伏、进口跨境电商不断冲击的情况下，伊利在奶粉业务上依旧实现了10%的增长。而相比之下，蒙牛在奶粉业务上表现不尽如人意。蒙牛业绩下滑也主要是受累于承担蒙牛奶粉业务发展的雅士利业绩大幅跳水，数据显示，雅士利国际2015年营收27.62亿元，同比降22.3%，净利润1.18亿元，同比降64.4%。
宋亮表示，伊利之所以能够在奶粉业务上表现抢眼，同比增长超过10%达到60多亿元的销售规模，主要是在传统渠道上继续巩固了优势地位，通过与传统奶粉销售渠道积极沟通，稳固了传统渠道对伊利奶粉的销售信心，而另一方面，雅士利受到新西兰奶粉受质疑、内部人员调整、渠道沟通滞后等因素影响，包括收购身受重创的多美滋品牌表现持续低迷，都影响了雅士利乃至蒙牛的奶粉业务发展情况。
在渠道上，伊利加速布局更低线的城市，在四五线城市的渠道优势明显，渠道铺货量快速增长。“而蒙牛去年开始对渠道大面积调整，渠道扁平化发展，包括对经销商体系调整，造成对销售产生一定影响。”宋亮表示。
宋亮认为，虽然蒙牛此次跌出“500亿俱乐部”，但蒙牛正对产品体系调整以及渠道梳理，加强渠道影响力，从长期来看，伊利与蒙牛的差距必将缩小，毕竟两家并不存在很明显的差距，包括在品类以及渠道方面，两家都旗鼓相当，未来两家差距不会拉开太大。
同时，已经进入600亿俱乐部的伊利也存在一些短板。宋亮表示，首先，伊利在低温产品上发展缓慢，在一家综合性乳企的发展战略中，增加低温产品所占比重是行业趋势，伊利在低温产品上不仅没有增长，还出现了一定幅度的下降。其次，伊利在奶粉业务上仍然侧重传统渠道，对于电商渠道的开拓比较保守。
大洗牌 跨境电商大打广告 奶粉涨价愁煞宝妈
跨境电商税收新政将于4月8日起施行，大批电商大打“涨价倒计时”的招牌，吸引消费者抓紧“囤货”。本报记者注意到，新政实施后虽然母婴类产品面临涨价，但大额的化妆品、个人洗护品等或将优惠近四成。专家分析称，“低价爆款”难再现，或将加速行业洗牌。
A07
财政部、海关总署、国家税务总局日前联合发文，自4月8日起将实施跨境电子商务零售进口税收新政策并调整行邮税政策。原先“红利”取消，引来大批跨境电商大打“涨价倒计时”的招牌，吸引消费者抓紧“囤货”。青年报记者注意到，新政后，涉及的商品价格实则有升有降。母婴类产品面临涨价，但大额的化妆品、个人洗护品等或将优惠近四成。专家分析称，新政后“低价爆款”难再现，或将加速行业洗牌。
青年报记者 陈诗松
电商称新政后涨价必然 宝妈担心加价这几天忙囤货
“永别了，免税时代!”新政发布后，青年报记者在天猫国际、京东全球购、苏宁海外购、洋码头等跨境电商的网站上看到，各大商家挂出了加粗加大字体的标语。
京东全球购的商户在商品页面上为消费者算了一笔账，“从4月8日起，国家将对跨境电商开始征收关税，保税仓进口和直邮进口都将加收11.9%的税点。
这意味着以前能买6罐奶粉的钱在收税之后只能买5罐了!”在天猫国际的一家奶粉店，还有商家用图示向消费者解释了新政后的变化。通过保税仓渠道购买的奶粉，税收前保税仓500元以内免税，税改后征收11.9%税率;通过直邮渠道购买的奶粉，税改前收10%，税改后收15%。
青年报记者在京东全球购的众多奶粉商品页面上，都看到商家不约而同地“友情提示”：“税率增加，涨价是必然，全球购商家预计在3月末开始调整店铺商品价格，最后一波免税期，妈妈们请一定抓紧最后的时间做好低价囤货的准备!”
海淘达人刘女士告诉青年报记者，宝宝从出生到现在2岁多，孩子的奶粉来源几乎都是通过海淘而来的。她和朋友们经常使用的就是京东全球购、美国亚马逊这类的跨境电商网站。听说海淘要加税，担心加价的她正在和微信群里面的宝妈们共同抓紧囤货，“如果涨价太厉害，我考虑让朋友代购。”
跨境电商趁机甩货 实体店借势跟风大甩卖
青年报记者采访发现，抓住消费者的“囤货”心理，加上新政前还有一个清明小长假，这些跨境电商可谓是充分利用新政前的空档期集体开启了甩货模式，纷纷开始线上大促。
“涨税前，约吗?”在洋码头，商家推出了“最后一波快来抢”的系列促销活动，昨天是保健专场，近40款进口保健品大促，青年报记者计算发现，几乎都是六折的优惠力度。在京东全球购，记者也看到各种优惠促销，还配套百万优惠券免费领、好评晒单赢红包、抄底价手机购买更优惠等多样方式。苏宁海外购也推出了限时抢购商品，青年报记者拿到的一份限时抢购商品价格清单显示，本次32款参加限时抢购活动的商品，价格相较往常全部达到了五折的力度。如原价近6000元的索尼XPERIA Z5进口手机，抢购价只需2999元;原价100多元的It”s Skin晶钻蜗牛洗面奶，抢购价只需49.5元;原价近200元的英国Cow&Gate 牛栏2段奶粉，抢购价只需69.5元。
有意思的是，青年报记者在走访中还发现，借着跨境电商的新政时间点，线下的相关实体店也借势跟风开始了大甩卖。
在外高桥(600648,股吧)进口商品直销中心的多家分店，货架上的奶粉产品有将近一半都在进行促销。例如美氏博的2段奶粉，全场买一送一，麦美兹的2段奶粉，全场买二送一，雅培的1段、2段奶粉每罐立减100元，促销力度很大。而在爱婴室、蘑菇宝贝等专业类母婴店铺，部分品牌的奶粉也在最近开始促销。
为何奶粉等要涨价，反而部分电商和实体店却在大搞促销?对此，专家解释，新政实施后，奶粉、尿不湿等曾经受“红利政策”优惠幅度最大的产品都将被征收新税，涨价已是板上钉钉。相比之下，此次新政对于天猫国际、京东全球购、苏宁海外购等大型跨境电商平台的影响最大，而对于一些个人海外代购者来说，基本没有影响。因此，也有人预测，新政施行跨境电商不得不涨价后，海淘会向个人代购者“回流”。为此，这些大型跨境电商平台，利用新政前的空档期，开始大幅促销甩卖。而线下实体店，也借势想分一杯羹，跟风大甩卖。
[价格解读]
奶粉尿布或贵一成多 买洗护品或优惠近四成
青年报记者在采访中注意到，其实商品的价格不像网传的那样夸张，一路看涨。在新政中，商品价格是有升也有降。
在涨价的产品类别中，食品、保健、母婴、日用品类成本确实受较大影响，从过去的基本免征到现在要购物总价11.9%的跨境税。以花王尿不湿这一产品为例，税改前一包单价约为120元，消费者买4包的价格是480元，尿不湿行邮税率10%，那么应交税48元，但因为没有到50元行邮税的起征点，所以相当于纳税为0。税改后，无论总价值是否到500元，都需要交11.9%的税。四包则需缴纳120×4×11.9%=57.12元。这部分钱会增加到消费者头上，也就是说原来消费者买四包尿不湿需要付480元，现在需要支付537.12，比之前涨了11.9%。
面临税额大幅提升的还有进口奢侈品。以一个售价3000元的皮包为例，税改前，需要交纳10%的行邮税，也就是300元，税改后，因为单价商品超过2000元按一般贸易模式全额征税，则大约要缴574元税，所以奢侈品在这次税改中可能面临税额大幅提升。
但与此同时，还有一部分品类会下降，比如电器类、个人洗护类等，分别降低了8.1%到38.1%。以前买韩国的洗发水，如果价格超过100元，则不在免税范围内，需要缴纳50%行邮税。在新税制实施之后，需要缴纳的是七折后的增值税，即为11.9%，加上通常情况下，洗发水不交消费税，这样总体下来，比新政前少缴38.1%。
[未来趋势]
低价爆款难再现 行业洗牌将加速
这一新政对于跨境电商的未来发展竞争格局究竟会带来怎样的变化?业内专家分析称，以往被刷屏的“低价爆款”有可能难再现了。“近两年的发展，跨境电商除了是进口产品的代名词外，也成为了奶粉、尿不湿、低价位日韩化妆品的代名词。随着税改新政的出台伊利网站，免征50元所对应的套利空间将大大缩小，爆款难以再现。”中国电子商务研究中心跨境电商部专家认为，这次税改对大型跨境电子商务平台而言有利于其升级转型;对很多小的跨境电商平台来说价格优势没了，挑战更大了。“不能排除，大量中小企业会在这轮洗牌中转型甚至关闭。因为现有电商纯利润没有过10%的，但是母婴、食品、化妆品增值税增加幅度接近12%，甚至超过30%。如果跨境电商平台想要维持原有毛利率不变的话，一般商品的价格将上调至少15%，部分商品甚至接近50%。这对电商，尤其是母婴电商还是不小的挑战。”
[链接]
可瑞康造假退市?
官方辟谣：公司策略调整
昨天，关于官方进口的新西兰可瑞康金装系列在中国暂停销售的消息在微信朋友圈刷屏。有微信公众号称，退市原因是代理商进口一吨奶粉却卖出十吨销量，奶粉和快递追踪都造假。对此，可瑞康的品牌拥有方纽迪希亚公司昨天澄清表示，关于正规销售渠道的可瑞康奶粉造假的言论很不准确，不排除是一些代购方的个人行为，而中文版可瑞康暂停销售的主要原因是公司的商业策略调整，希望把更多的精力放在诺优能和爱他美这两个子品牌上。
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