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作为一枚直男，估计只有看到《福布斯富豪排行榜》和《沃德十佳发动机》才会兴奋，对于其他榜单，大多都是一副“雨我无瓜”的表情。
但7月10号，孔二老师被一项来自乳制品领域的榜单吸引，其中一个中国品牌蝉联榜首，亚洲第一，那就是伊利。
近些年，中国品牌登陆世界各大榜单也不是什么新鲜事，不过一次常见，连年霸榜就无比艰难。
如今，没想到，连年在国际霸榜的品牌居然出现在乳制品领域，也就是说，如果我现在想买亚洲最好的牛奶，不用去日本、不用去韩国，只要下楼去便利店就能唾手可得。
据悉，评奖方是作为国际五大品牌价值评估权威机构之一，在品牌价值评估领域具有超过20年历史的Brand Finance，伊利此番便在是它的“挑剔”下，荣获全球乳品品牌榜，品牌价值蝉联亚洲第一。
或许很多人跟孔二老师一样好奇，伊利凭什么？
除了产品力、品牌力、营养力、创新力、国际影响力等硬性标准外，孔二老师则认为伊利赢在一场与消费者一起互动、一起释放活力的“live”，那就是它不单单作为一个品牌，而是自始至终关注并陪伴每一个生活、每一个家庭角色的成长现场。在参与个人成长的同时，也致力美好事物的生长。
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营销向来都是一个品牌感知世界的皮肤，也是连接受众的神经。
伊利是如何从传统品牌的“在场”，进入到消费者的“现场”的？
比如，今年以来伊利推出的《成长公开课》接连在各大社交网站刷屏，打出“人生不是抛物线，想到就去做，努力就是成长”的全新成长价值观，与每一个希望摆脱成长困局的国人进行深度沟通。刘涛、刘一帆、傅园慧、林依轮、张培萌、李东田、刘畊宏、王楚函等八位导师开课，带来体态恢复、烹饪、游泳、跑步、健身等教学内容。
这无疑击中了80后、90后逐渐步入中年、受到来自家庭和工作重压的“成长焦虑”，同时也命中了整体社会的价值取向，成长是实现各种梦想的最好方向，将人生成长，浓缩成时代画像。
再比如，在刚刚过去的六月，伊利“成长发现之旅”已全面启动，伊利联合国家地理等权威机构为参观活动注入更多成长基因，与江一燕、凯叔和中科院博士陪伴大家奔赴荷兰伊利欧洲创新中心、伊利新西兰牧场、伊利草原乳文化博物馆等地，让孩子获得丰富知识的同时，实现家长与孩子共同成长。
据了解，多年来参观伊利企业及牧场的人次早已超过了1亿，见证之外，更是对伊利品质的保证。所以有人评价伊利，不同于其他企业的“社会资源整合商”，伊利则是“世界优质资源整合者”——聚合全球最优质的资源来打造一杯中国好牛奶，来满足消费者需求。
值得一提的还有伊利活力冬奥学院，在去年年底，也刚刚完成2.0的迭代升级。作为北京2022年冬奥会官方合作伙伴，伊利在这半年多的时间里，先后与国航、迪士尼、中国银行等进行跨界合作，不仅冬天将南方受众专机接到北方赛事级雪场，更是在春天将冰场搬到美食之都四川。
教练阵容也堪比梦幻，接连请来了冬奥三冠王肖恩·怀特、世界冠军武大靖、韩天宇等，仿佛令冬奥现场提前了一千多天。无论是助力三亿人上冰雪，还是打造最为专业和完美的冰雪初体验，活力冬奥学院都在助力奥运精神增长，为体育激活新能量。
当然，还有很多，总之，伊利在营造场景的基础上，更进一步为消费者创造了极具代入感，甚至来自于生活本身的现场，让每一次发光，都栖居于时光。
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可以说，伊利不断在用自身的演化，来为每个人的人生和生活带来新的变化。
很多品牌都在争“国际化”的标签，但什么才是国际化呢？在纽约时代广场打个广告？赞助一场国际赛事？进入一个异国市场？这些都是策略，并非实质。
当一个品牌真正被广泛地接受为国际化品牌，一定是通过自身领域的演化在国际范围促进一些更美好的变化。这是唯一标准，所有国际化品牌也概莫能外。
那伊利是如何震动微不足道的翅膀，然后在世界掀起巨大影响呢？
首先针对世界级标准，伊利建立了中国乳制品行业的新标准，在国标线的基础上，伊利提升50%的标准，制定了企标线；在企标线的基处上，又提升20%的标准，制定了内控线；企标线严于国际线，内控线严于企标线，进一步提升了行业自身食品安全的风险管控能力，进行高达1200多项的严苛监测。
其次是针对世界级创新，伊利重塑中国乳制品行业技术，整合500多万销售终端、10亿级消费者和庞大合作伙伴提供的信息，借助以大数据雷达平台为代表的信息技术手段，精准洞察消费者需求、了解消费趋势，从而满足消费者多样化需求、让品牌更打动消费者。
然后是针对世界级智能化，伊利全面推动中国乳制品行业的“智能化”转型，比如“互联网养殖”，在伊利的指导和扶持下，奶农们学会了通过牧场管理手机客户端查询奶牛的健康、繁殖和配种等信息，还透过伊利互联网视频系统和新西兰奶农“结对子”。
再而是针对世界级可持续，竭力推动中国乳制品行业健康生态发展，仅在绿色生产领域的投资总金额就高达1.6 亿元，开展了189个项目实施节能，实现节能收益2164 万元。减排温室气体49.80万吨（二氧化碳当量）。2015 年底，减排二氧化硫56%、减排颗粒物60%。伊利自建污水处理厂（站），实现排水全部达标。
最后是针对世界级产业共赢，伊利打造了“田间MBA的独家专业”，引入了联合国推崇的“田间学校”培训模式，课程设置完全来源于开班前期专家们到各个牧场的实地调研，授课则采取参与式培训，通过学员相互之间的交流寻找日常养殖中的问题和答案。
明白这些，我们就会恍然。
要知道，很多行业的国际性奖项往往会颁给那些对当下具有升级性，对未来具有启示性的品牌，左到感性的电影，右到理性的汽车行业均是如此，而今年的Brand Finance榜单亦不例外，正是伊利本身的演化，甚至是进化，为世界营养和健康层面带来了更好的变化和前瞻。
未来，这种变化或许会在伊利身上发生脱胎换骨一般的强化，那时，中国品牌将不再仅仅参与现场，也极有可能将全球市场变成主场。
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孔二老师：投资基金合伙人，咨询公司创始人，资深自媒体人【关注科技、营销、教育等领域】。前奥美创意总监，拿过戛纳金狮及中国艾菲，熟谙重大事件策划，2018钛媒体、网易等多家内容平台热门作者。爆文反映上海幼升小现象的《牛蛙之殇》获得单篇500万+阅读，被人民日报全文转载。《贾跃亭怒沉百宝箱》《刘强东的开学第一课》等多篇科技点评被全网推荐转载，欢迎署名转载。
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