移动互联网时代，行业瞬息万变，市场格局不断被重塑。在社交媒体趋于饱和的当下，在线音频以其独有的对用户“不打扰”和“陪伴性”，已逐渐累积起千亿级市场规模，“耳朵经济”逐渐崛起。
4月23日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）召开线上长音频战略发布会，旗下酷我音乐重磅推出筹备已久的长音频新品牌——酷我畅听。腾讯音乐娱乐集团CFO胡敏在发布会上表示：“腾讯音乐娱乐集团致力于更好的满足用户听觉需求升级——从精品内容、场景推荐、智能交互，定制服务等各个方向发力声音产业。”
（图为腾讯音乐娱乐集团CFO胡敏）
新赛道、新玩家，TME的入局除了带来更多想象力，还有TME长期在商业化探索中积淀的经验，这无疑将为困扰整个长音频市场良久的商业变现问题提供新思路。
（图为酷我音乐副总裁肖轶）
培育核心能力
酷我畅听以超级内容布局长音频市场
TME对长音频市场寄予厚望。2019年12月3日，TME旗下酷我音乐发布“百亿声机”全领域长音频招募计划，面向图文、自媒体、播客、音乐及视频创作者，并以百亿资源+资金扶持长音频内容创作，以推动优质内容的商业化。试水的结果是平台长音频用户数量呈现出爆发式增长，而TME也构建起了贯通长音频制作、引进、推广上下游领域的完善生产与分发机制。在随后的2019年Q4财报中则给出了这样的结论：长音频市场是一片蓝海，拥有庞大的市场潜力且赛道相对“空旷”。
这成为TME决定发力长音频的契机。
从战略发布会的内容来看，酷我畅听在核心能力的培育上，一开始就形成了涵盖超级IP、超级大咖和超级自制三大内容的“超级内容”系列，围绕布局多元IP，通过优质原声原著声态引入，头部多元IP有声内容改编开发、大咖量身定制和精品内容自制，全方位满足用户“听觉”升级需求。
酷我畅听上线初即推出了有声小说、相声评书、儿童、历史人文、畅销书、国漫游戏、情感等19个内容品类，以全品类，满足用户全场景的收听需求。
明晰产品方向
推出基于传统文化IP的年轻化新产品
年轻化，是互联网的根本定义。用户的年轻、内容的年轻，一切向年轻看齐。
深耕在线音乐市场已久的TME深谙此道，在对酷我畅听长音频的产品打造上，依托腾讯音乐娱乐集团和酷我音乐生态下的明星资源整合、粉丝运营等核心能力，致力于为年轻人创立一个耳朵经济时代的C站。
在具体的内容上，通过拓展头部网络文学平台、国漫平台资源等优质内容方，打造了“听见国漫”、“榜样阅读”、“酷我自制”等品牌计划，尽显破圈实力。此外，“打造年轻人喜爱的相声作品，扶持相声新偶像”是酷我畅听相声品类的特色，评书回归小剧场的代表者王玥波、嘻哈包袱铺和相声新势力均独家入驻酷我畅听。同时，依托“百亿声机”长音频创作者招募计划，配合百亿声机落地活动，酷我音乐还与各大高校合作，开展了形式丰富的主播活动，培养新生主播，并提供参与节目创作的机会，有逾千名高校大学生参与其中。未来，TME将继续全力推进 “百亿声机”计划，期待更多新声音加入。
酷我畅听全面拥抱年轻人的打法还不止如此。2020年3月18日，TME和阅文集团就有声读物这一系列产品开展战略合作，以共同孵化阅文集团旗下大量原创网络文学内容的IP衍生品。目前，TME已携手阅文集团成功孵化出《全职高手》、《将夜》、《庆余年》等大量优秀网文IP，而这些文学作品的有声化形式，将与数亿用户建立更紧密的沟通桥梁，带来更多的“耳朵福利”。
强调内容品质
联袂超级大咖推出多元产品内容
内容的多元化显然是酷我畅听进军长市场的砝码所在。
在超级IP的打造上，通过与阅文集团、中文在线、纵横中文网、魔宙等头部文学平台的战略合作，通过影视、动漫、游戏、音频等多元化改编，全面释放网文IP价值。
如火爆全网的《盗墓笔记》系列有声书已经在酷我畅听上线。发布会上酷我音乐副总裁肖轶表示，由南派三叔亲自担纲内容监制开发独家广播剧《盗墓笔记重启之极海听雷》，将以高品质美剧的制作标准，订阅式的剧本塑造方式，由明星和声优大咖倾情演绎后分季制作上线；而潘粤明也将用声音重新演绎《白夜追凶》；起点中文网年度书王《诡秘之主》和纵横中文网的玄幻网文《雪中悍刀行》也是首次开发的独家广播剧。此外还有快看漫画平台IP知名度综合排名第一的《谷围南亭》、快看漫画王牌少女漫画《成也萧河》；有妖气漫画平台国漫巅峰之作代表《镇魂街》以及国漫顶级IP之一《十万个冷笑话》。毫无疑问，这些紧紧围绕年轻人的爆款IP一旦推出，酷我畅听的用户数量将呈现倍速增长。
超级大咖的打造则依托“百亿声机”长音频创作者招募计划，为酷我音乐吸引了更多头部大咖入驻，共建创作者生态，孵化用户喜爱的多元作品。如“时空之声”王刚的独家定制节目《王刚讲故事》系列已经在酷我音乐和酷我畅听同步播出，“国风之声”霍尊独家定制的《邂逅诗经》即将播出，“灵动之声”韩雪首档个人音频博客节目《接招吧！韩雪》正在紧密开发中。
超级自制系列是酷我畅听重点打造和持续开发的内容。2018年起，酷我音乐联合中国青年报·中青在线推出首档青年阅读分享类节目《榜样阅读》，110位明星嘉宾陪你读书，分享自己的成长读书笔记与思考，引领青年正能量。前三季全网播放量超10亿，成为音频行业的新标杆式节目，《榜样阅读》第四季也将于5月全新升级，定档推出。
年轻化并不是酷我畅听的唯一特征，为开发儿童市场、传递优质文化，酷我畅听面向4-8岁的孩子们，开发了由顶级制作团队和小戏骨声优联袂担纲，精装沉浸式儿童广播剧《西游记》，让中国儿童可以“听中国人自己的好故事”。
据艾瑞咨询数据显示，中国拥有世界上最大的在线音频用户群体，预计到2023年，中国在线音频用户规模将超9亿。同时中国是仅次于美国的全球第二大在线音频市场，2018年在线音频收入占全球15%左右，并将以44%的年复合增长率增长。
TME的入局无疑使长音频市场增添更多想象空间，酷我畅听全品类、全场景、年轻化内容矩阵的打造，赋予了知识付费和陪伴经济更多可能。与网文平台的战略联动、与明星大咖的生态共建、与粉丝互动的超强基因，都让长音频商业化充满更多想象。长音频市场的“声”态边界在哪儿，通过什么样的方式触达，我们拭目以待。
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