我蛮喜欢时尚圈“相声博主”AHALOLO的，看轻松对话之余，也深入浅出利用闲暇时间学习到关于时尚专业领域的知识和资讯，最近看了一期《在天才阴影下执掌麦昆十年,她是否能破茧成蝶?深度解析【Alexander McQueen亚历山大麦昆2020秋冬女装成衣系列】》，其中有一段对设计师的评述让我颇具共鸣，如下截图：
简而言之，优秀的设计师，能够准确地传达出情感，让观者感受到，不需要太多解释。
这里需要对“解释”解释一下，并不是说我们不需要了解幕后故事、灵感、理念这些意识层面的内容，而是说如果做得好，这些内容首先应该能够让观者或多或少直观感受到，之后附带加一些注解，会让对事物的品读有更深一层次的回味。如同aha所说，她得先有感受，然后在做完调研后，得到了印证。
其实这也是我公众号对于商场一直在做的工作。
我接触过这么多项目、这么多合作案例，不乏在PPT、新闻稿层面能够把一件事说得很深或者很花哨的案例。但之所以基本只做事后文（有图有真相、有理有依据），就是想说，你最终呈现出来的效果，我是否能够感受到，能否从消费者的反馈中感受到，或者和你给到的资料素材中的契合度有多少，才真正决定这是不是一个好的作品和好的选题。
对于行业端，不妄自菲薄地讲，我应该是能从最终效果get到绝大多数我们同行所做工作的初衷的，如果说我无法悟出，那么这件事在业内大概率是不会获得共鸣的，太多的推文和选题印证过这一点。
所以有的时候如果约选题我做不了，不是因为我难搞，而是内容标的脱离实际呈现，商场“只”是想让读者看一本AHALOLO口中的“厚厚的书”，那这本书我不愿意写。
对于消费者端就更为重要了，商场最终是为实际顾客服务的。
举个最极端简单的例子，如果你在商场中放一个滑滑梯或者海洋球，小朋友几乎本能地就会去玩，而你所要表达的应该就是“欢迎家庭型消费者”，一个极其直白的逻辑，目标群体也能感受到。
稍微再高级一点，可以想到去年兴业太古汇的圣诞新年季为什么成为几乎公认的最佳案例之一，因为氛围布置传达到了极致。行业端会关注预算、合作方、造价等等各种问题，但把自己抽身出来仅仅作为消费者视角来看，就能全身心地享受溢于言表的温馨、暖意、童趣、故事性并被感染。在此基础上，再看《》这样的推文就会更有回味。
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