■作者黑马君 | 黑马品牌（ID：heimapinpai）
不得不承认，我们现在已经进入了一个泛CP时代，回顾近年来火爆的影视和综艺IP，CP营销无处不在，并凭借其独特的魅力和空前的热度攻破次元壁，衍伸到剧外，让不少品牌也嗅到了商机。越来越多的品牌开始从早期的单代言人营销，走向多代言人营销，其中，双代言人（CP）最为常见，那今天黑马君就和大家聊一聊为何品牌们现如今越来越钟爱CP营销了？
CP到底是什么？
最开始CP还是存在于二次元的词汇，但是经过近几年泛娱乐的发展，你会发现，CP已经拥有了更丰富的内涵。从二次元到三次元，从异性到同性，从古装剧到现代剧，从剧情设定到真实设定，甚至只要你想，就可以随意组CP。
如今最火的当属“男男”CP。还记得去年随着《镇魂》的大爆，无数人成为了“镇魂女孩，”朱白、巍澜CP应运而生，一度冲上了CP排行榜榜首；而在今年，随着《哪吒》大电影的热播，藕饼CP被炒的火热；不止如此，今年随着墨香铜臭《魔道祖师》的影视版《陈情令》的出现，无数观众成为了“忘羡”粉丝，甚至延伸到了线下，成为了两位主演的“博君一笑”CP粉。
当然，男男CP只是众多CP当中的一个分类，如今的CP市场发展呈现更加多元化的趋势。最近热播的明星家庭节目《幸福三重奏》，真实展现三对夫妻的相处模式，让不少粉丝直呼“夫妻CP太好磕了”；同时去年《东宫》的热播，也让不少粉丝在剧外磕上了主人公的“男女CP”……二次元跨三次元，夫妻CP甚至是粉丝主动拉郎配，可以这样说永远只有你想不到的CP，没有粉丝磕不出来的CP，甚至他们连伏地魔和林黛玉CP都能情真意切的剪辑出来，并磕出糖来。
黑马君曾经记得这样一句话：只要有明星火，就一定会有小岳岳追不完的车，也会有贾玲配不完的CP，不信的话，你去B站了解一下就能明白。甚至现在衍生出来了一句话，看你家爱豆火不火，就看有没有与这两人的CP剪辑，当然这就是一句玩笑话，但是也足以证明了如今粉丝对CP的接受程度和对CP的狂热。
从CP粉磕糖的狂热程度来看， 其实“CP文化”的盛行是有迹可循的。越来越多的年轻人被婚姻和恋爱的焦虑所包围，在纷繁复杂的感情问题面前，他们把最纯粹的情感寄托于CP当中。因为这些以CP为主的综艺、电视剧等影视节目，多数传递出来的都是温暖有力的感情故事，能够给观众构建了一个理想当中的爱情状态；同时CP之间那种隐忍克制、和不经意间的朦胧暧昧，不言明却又隐隐约约怦然心动，正好满足了年轻人对爱情的幻想。黑马君觉得，这就是为什么磕CP让人疯狂上头的原因。
CP营销聚合更多粉丝受众
话题传播力度扩大
要知道，粉丝磕CP，他们不会满足于只在影视剧当中，而是会把话题衍生到剧外，而这种磕CP的方式，无疑给诸多品牌带来了商机，无数商家开始寻找当下最热的CP，并进行各种各样的营销。
就像今年双十一，京东就邀请了李现和杨紫成为品牌代言人，在双人代言人之前，《亲爱的热爱的》就已经成为爆款剧，李现杨紫剧中的CP感延续到了京东的品牌代言上，给品牌收获了一波剧迷的拥护同时，也炒热了话题。
近日，大众熟悉的服装品牌HM官宣赵丽颖、冯绍峰夫妇为品牌2020新春代言人，作为两人婚后的首次正式同框，为品牌带来了不少声量。更别提去年凭借《镇魂》大火的朱一龙、白宇了，在剧集结束之后，二人接了“无数个”双人代言，诸如此类的代言数不胜数，那为何品牌会如此钟爱CP双人代言呢？
1、 能够聚合更多粉丝受众，实现更大范围的传播。同样都是代言，为何双人代言能够聚合更多粉丝呢？这是因为不管是夫妻档代言还是兄弟情代言，其实他们都存在两种粉丝，一种是唯粉，另一个才是CP粉丝，就像这次HM就官宣赵丽颖、冯绍峰夫妇为代言人，各自的唯粉就把双方P成了圣诞树。
也就是说品牌通过采用CP代言人，可以将双明星、或者是多明星之间的粉丝，通过CP话题汇总，收获CP粉丝的同时，还能够收获各自的唯粉，这样能够打通整个粉丝群体内部的传播链路，实现更大范围的传播。
2、能够营造强大的话题影响力。相比于单人代言制造的话题来说，CP代言能给品牌行为带来更多的话题度。并且可以巧妙地将品牌话题植入到明星饭圈的日常话题中，这对于品牌而言是一个更具有渗透性的传播行为。同时配合影视剧及饭圈的推广节奏，品牌可以抢占到更多的营销红利，所以相对于其他营销来说，CP营销是比较简单省事的营销手段。
CP营销能够给品牌带来更多的粉丝，同时还能够制造更多的传播话题，从而打开品牌声量，助力品牌多方位传播。
2020年CP营销
如何才能实现爆款出圈？
那CP营销有这么多的优势，究竟品牌该如何进行CP营销，在新的一年里，实现爆款出圈呢？
1、 品牌要“打入”CP粉丝内部。和上文说的一样，粉丝会在“CP”饭圈里自主传播话题，此时品牌也要拿出诚意来，“打入”到粉丝内部。CP粉喜欢聚集在由自己人组成的圈子区内，共同创造属于自己的产品和消费体验，所以品牌可以从他们的角度出发，反向定制专属于他们的原创活动内容，比如双人代言物料、照片等，这样CP粉丝才会心甘情愿成为品牌的拥趸。
2、 不要盲目为了流量，肆意捆绑CP营销。其实我们都明白，选用双人代言的原因不外乎就是为了更多的制造销量，得到更多的粉丝和话题声量，但是品牌方们也要明白，莫要将品牌与CP营销进行强关联，这样既不能达到CP粉的情感共鸣，还极有可能对品牌形象造成影响，被消费者称“吃相太难看”，所以一个真正的CP营销要植根于产品本身，这样才能达到共赢！
CP营销的风越吹越烈，给品牌带来的优势是其他营销手段无法比拟的，所以黑马君相信接下来在2020年会有一大批关于CP营销的手法出现，不过，想要在众多CP营销重脱颖而出，还是看品牌自身如何把握了。
主编：黑马君，资深品牌人，毕业于浙江传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，专注于广告营销领域。在这里，创造品牌影响力！
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