冬奥会大幕拉开，全世界的目光都将聚焦在这群在冰雪上拼搏的“精灵”身上，品牌们也正式进入冰雪营销决胜赛道。哪个品牌能在这场冰雪赛道中走向最终胜利，目前还不好说，但谷爱凌这个年仅18岁的冰雪运动员，俨然成为了新一代的“现象级体育明星”。
翻阅谷爱凌商业成绩单不难发现，目前已有蒙牛、含瑞士滑雪板Faction Skis、奥地利红牛、安踏体育、Oakley、Beats by Dre、GOSKI等20余个品牌与谷爱凌达成合作，相关行业包含汽车、饮料、保健、通信、银行、珠宝手表、香包、体育、护肤、家装、零售等，其中包含很多一线明星都难以拥有的国际大牌，是此前苏炳添等人的两倍左右。可以说，谷爱凌是目前国内运动员的顶流。
为什么品牌都喜欢谷爱凌？可以说，谷爱凌占尽了天时地利人和！
冬奥“冲金 Girl”，是绝对实力的天才少女
对于大多数人来说，18 岁才刚刚开始，但对于谷爱凌来说，18岁已经走上人生巅峰。
11岁的谷爱凌在一次演讲时说到，当她7岁时决定学习由男生主导的自由式滑雪，9岁就开始蝉联美国青少年锦标赛（USASA）总排名第一，13 岁开始参加各种成人比赛，16 岁加入中国国家队，只用了不到 3 年时间，就为国家拿下了 15 枚世界级奖牌，其中包括 11 枚金牌。
尤其是，她16岁时写下“在三年后代表中国征战北京2022年冬季奥运会”的宣言，就一直凭着一份永不止步的拼劲与迅速调整状态的能力，向冬奥进军。在2021年四项分站赛中，谷爱凌更获得了全胜战绩，职业生涯中首次拿下国际雪联水晶球奖项，还完成了超高难度的两周空翻转体1440度的动作，成为世界上首位在正式比赛中完成这一动作的女运动员，成为各界关注的焦点。谷爱凌曾在社交媒体上说过，“她愿以每次腾飞，挑战冰雪的极限，每一次的突破自我，都是下一个梦想的起点。每一次胜利过后，都在寻找更高的可能。”
在热门参赛运动员中，评估他们3—5年的竞赛成绩、正负面评价指标、媒体曝光度和业内印象力等多个方面，可以很肯定的说，谷爱凌的每一项数据都极其漂亮。
缺乏顶级偶像的时代，谷爱凌本身就是流量密码
驰骋雪场的谷爱凌在自由滑雪领域冬奥多个奖项夺金的种子选手，青春和热爱给了她不断挑战自我的勇气，让她“天才少女”“滑雪天才”的标签越发闪耀。
一方面，谷爱凌将在2022年冬奥会中代表中国出战，从谷爱凌加入中国国籍开始，让我们中国在冬奥会雪上项目拥有摘得多枚金牌的希望；另一方面，谷爱凌具备很强的故事性个人IP并且形象气质兼备，她是斯坦福学霸、姣好的面容、独特的背景和酷炫的项目……这些标签都让与她捆绑的品牌增色不少。
她混血的长相和完美的身材，让她有了进军娱乐圈、模特圈的资本，甚至有足够的资本吸引时尚圈的资源；斯坦福大学的学霸人设，更是扩张了商业代言的边界，主打年轻化的品牌都在争抢这样一个优质体育偶像。
别看她年纪这么小，但已经是时尚圈里炙手可热的 Icon 级玩家，凭借傲人的身高和气质，谷爱凌已经拿下了 Tiffany & Co.、IWC 和 Louis Vuitton 等大牌的代言，解锁了 N 多时尚大刊封面，更是秀场的常客，和其他明星、超模比起来，谷爱凌的个人风格更鲜明突出，感染力更强，时尚圈、年轻化的大牌们怎能不对她趋之若鹜？
独一无二的谷爱凌，独一无二的商业价值
谷爱凌成为当下第一冰雪运动红人原因，与“前辈们”有相似的原因：她代表着中国滑雪项目新的突破，而且高度稀缺；身兼优秀运动员、学霸等多个标签，又能说一口流利的京腔，展现中国运动员的新面貌，有非常强的辨识度。
但是谷爱凌自身还有独一无二的地方，相比于刘佳宁、徐梦桃、任子威、武大靖等现役运动员代言品牌，以及王濛、张虹、周洋、陈露、刘秋宏等退役运动员也都有代言不同的是，谷爱凌不受国家队管控，在北京冬奥会之前比起其他的运动员有更多的自由度去加入官宣合作以及商业拍摄中。
由此可见，无论是出于营销的角度，还是出于政治的角度考量，品牌方一定会发力北京冬奥会。押注谷爱凌是只赢不赔的选择。
国际雪联曾评价谷爱凌，称她已经是自由式滑雪坡面障碍、U型池和大跳台三个项目上都具有夺金实力的选手，本届冬奥，“北京大妞”谷爱凌将代表中国队参与这三个项目，希望她取得好成绩。
作者｜慕牧
编辑｜安哲
微信号｜xinguochaoxinxiaofei
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